فراری اعلام کرد که از پایان این ماه برنامه پذیرش پرداخت‌های کریپتو برای خودروهای لوکس خود را به شبکه فروشندگان اروپایی خود گسترش خواهد داد. این تصمیم به دنبال راه‌اندازی اولیه در ایالات متحده در سال گذشته می‌باشد.
تا پایان سال 2024، این خودروساز ایتالیایی قصد دارد این برنامه را بیشتر گسترش دهد. این برنامه شامل فروشندگان دیگر در شبکه بین‌المللی خود خواهد بود، در کشورهایی که کریپتو قانونی است.
این تولیدکننده مستقر در مارانلو، ایتالیا، توضیح داد که این تصمیم به عنوان پاسخی به تقاضای رو به رشد مشتریان ثروتمند فراری اتخاذ شده است. این مشتریان علاقه‌مندی فزاینده‌ای به استفاده از ارزهای دیجیتال برای خریدهای سطح بالا نشان می‌دهند، به گفته شرکت.
چندین مدیر صنعت کریپتو پیشنهاد دادند که این استراتژی اساساً به عنوان یک حرکت برندسازی برای فراری خدمت می‌کند.
ثروتمندان به دنبال پرداخت‌های بدون اصطکاک
تام دونلوی، CFA، یک شریک در MV Global، اظهار کرد که پرداخت‌های کریپتو به طور فزاینده‌ای رایج می‌شوند. او معتقد است که این روند از اقلام لوکس شروع می‌شود و به تدریج به کالاهای ارزان‌تر گسترش می‌یابد، مطابق با مسیر معمول فناوری‌های جدید.
دونلوی به اشتراک گذاشت که زمانی که چند ماه پیش در ایالات متحده یک خودرو خرید، آرزو داشت که می‌توانست از USDC برای تراکنش استفاده کند. به جای آن، او باید پول‌ها را به حساب بانکی خود منتقل می‌کرد، یک چک تایید شده از بانک می‌گرفت و سپس آن را به فروشنده می‌برد.
«حذف اصطکاک‌ها همان چیزی است که ثروتمندان آرزو دارند و کریپتو در بسیاری از موارد این مشکل را حل می‌کند»، او گفت.
استفاده از کریپتو برای جلب مصرف‌کنندگان با هویت‌مدار
مصرف‌کنندگان اغلب محصولاتی را انتخاب می‌کنند که هویت، ارزش‌ها و اهداف آن‌ها را منعکس می‌کند — یک مفهوم محوری در نظریه تبلیغات.
به گفته ویجی پراوین مهراجان، مدیر عامل در bitsCrunch، فراری می‌تواند از پذیرش کریپتو برای ارتباط با جمعیت‌شناسی از افراد ثروتمند و تکنولوژیکی که راه‌حل‌های مالی پیشرو را می‌پذیرند، بهره ببرد.
«این حرکت احتمالاً با مصرف‌کنندگانی که خود را به عنوان پیشگامان پذیرش روندها و فناوری‌های جدید می‌بینند، همخوانی خواهد داشت و هویت شخصی آن‌ها را از طریق ارتباط با برندی معتبر مانند فراری تقویت خواهد کرد»، او گفت.
مهراجان گفت که مدیران سطح بالا ممکن است با پذیرش پرداخت‌های کریپتو تردید داشته باشند، تا زمانی که سودآوری آن بدون تردید مشخص نشود. با این حال، اگر تلاش فراری موفقیت‌آمیز باشد، روند دیگر تولیدکنندگان خودروهای لوکس می‌توانند در آینده نزدیک به دنبال این روند بروند.
تغییر جمعیت‌شناسی
آدام کوپروکی، بنیان‌گذار RealWorldInvestor.com، اشاره کرد که حرفه‌ای‌های سنتی وال استریت مانند بانکداران و وکلا دیگر خریداران اصلی خودروهایی مانند فراری نیستند.
ظهور ارزهای دیجیتال نسل جدیدی از میلیونرهای جوان را بوجود آورده است که راحتی را اولویت می‌دهند و ممکن است با پذیرش پرداخت‌های کریپتوی فراری بیشتر توافق داشته باشند، او گفت.
«بنابراین اگر آن‌ها بتوانند با کریپتو پرداخت کنند، تراکنش را بسیار بی‌عیب و نقص می‌کند»، او گفت.
کوپروکی پیشنهاد داد که خریدار معمولی کادیلاک ممکن است به شدت در ارزهای دیجیتال سرمایه‌گذاری نکرده باشد. اما برای خودروهای فوق‌العاده لوکسی مانند فراری‌ها، جمعیت‌شناسی هدف تعیین‌کننده این است که آیا پذیرش کریپتو مفید خواهد بود.
انتظار می‌رود برندهای لوکس کریپتو را پذیرفته و مشتریان جوان‌تری را جلب کنند
اریک لاپالیا، مدیر استراتژی پروپی، باور دارد که برندهای معتبر جهانی باید از پتانسیل ارزهای دیجیتال با ترکیب آن‌ها در عملیات تجاری خود بهره ببرند.
«این نه تنها جایگاه آن‌ها را با یک مشتری‌پایه جوان‌تر و متنوع‌تر که ممکن است در غیر این صورت به دست آورند، بالا می‌برد، بلکه گزینه‌های آینده را نیز فراهم می‌کند»، او گفت.
لاپالیا پیشنهاد می‌کند که پذیرش کریپتو تنها آغاز برای فراری و سایر برندهای لوکس است و گام منطقی بعدی در توسعه تجاری آن‌ها است.
«آن‌ها باید با مشتریان خود جایی که هستند ملاقات کنند. و همانطور که این برندها به دنبال هدف قرار دادن مخاطبان جوان‌تر هستند، می‌توانم تصور کنم که درصد خوبی از مشتریان بالقوه خود در مورد پرداخت با ارز دیجیتال پرسیده‌اند»، او گفت.