شرکت‌های ارزدیجیتال با اجرای تبلیغات در پلتفرم‌های اصلی، تلاش‌های بازاریابی دیجیتال خود را افزایش می‌دهند تا آگاهی را افزایش دهند.
براساس گزارش مگنا – واحد سرمایه‌گذاری و اطلاعات رسانه‌ای IPG Mediabrands – هزینه تبلیغات ارزدیجیتال در ایالات متحده در نیمه اول سال 2024 به 40 میلیون دلار رسید.
آمارهای اضافی نشان می‌دهد که شرکت‌های ارزدیجیتال عمدتاً تبلیغات خود را بر روی پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب قرار می‌دهند که در سه ماهه اول سال جاری بیشترین سهم را از هزینه تبلیغات ارزدیجیتال در ایالات متحده داشت. سال گذشته، فیسبوک بزرگترین کانال تبلیغاتی برای شرکت‌های ارزدیجیتال در ایالات متحده بود.
پلکادات تبلیغات جدیدی در لیفت اجرا می‌کند
در حالی که شبکه‌های اجتماعی یک گزینه محبوب برای تبلیغات شرکت‌های ارزدیجیتال هستند، برنامه‌های اصلی مثل اپلیکیشن اشتراک‌گذاری سواری لیفت اکنون استفاده می‌شوند.
برای مثال، پروتکل وب3 پلکادات در ژوئن یک کمپین تبلیغاتی در لیفت راه‌اندازی کرد که تا آگوست این سال ادامه خواهد داشت.
بنظر می‌رسد پلکادات اکنون در لیفت تبلیغ می‌کند نه به عنوان “توصیه مالی”
— Rachel Wolfson (@Rachelwolf00)
July 15, 2024
جوبا، یکی از اعضای جامعه پلکادات و بنیان‌گذار آژانس خلاقیت پلکادات به نام CultureDot به Cryptonews گفت که کمپین “پلکادات x لیفت نیویورک” در آوریل در پلتفرم رای‌گیری OpenGov ثبت شد و با 80٪ موافقت جامعه پلکادات تصویب شد.
وبسایت OpenGov پلکادات گزارش می‌دهد که “لیفت دومین برنامه اشتراک‌گذاری سواری بزرگ در ایالات متحده است.” لیفت موافقت کرده تا تبلیغات پلکادات را برای هر دو کمپین‌های درون اپلیکیشن و نمایشگرهای دیجیتالی که بالای تاکسی‌های زرد نیویورک قرار دارند اجرا کند.
جوبا توضیح داد که تحویل تبلیغات پلکادات از ماه گذشته آغاز شده و در چرخشی هدفمند در برخی مناطق خاص در منهتن، نیویورک به اجرا درآمده است.
جوبا اضافه کرد که تبلیغ درون اپلیکیشن که می‌گوید “پلکادات، آینده بلاکچین اینجاست” کاربران لیفت را به یک مستند 15 دقیقه‌ای به نام “پشت کد” هدایت می‌کند.
پلکادات خلاقیت را با تبلیغات لیفت اجرا می‌کند
در حالی که تبلیغات پلکادات سریع‌ترین مسیرها را به کاربران ارائه نمی‌دهند، این شرکت تمرکز خود را بر روی آموزش کاربران قرار داده است.
جوبا گفت: “ما تصمیم گرفتیم این تبلیغ را به این قطعه رسانه‌ای اختصاص دهیم به خاطر طبیعت شفاف و آموزشی آن درباره عناصر مختلف تشکیل‌دهنده شبکه پلکادات.”
تبلیغات لیفت نتایج چشمگیری به وجود آورده است
در حالی که کمپین پلکادات x لیفت نیویورک بیش از یک ماه اجرا شده است، جوبا اعلام کرد که نتایج چشمگیری به دست آمده است.
جوبا گفت: “تبلیغات درون اپلیکیشن ما در همه بازارها به خوبی عمل کرده است و 3.2٪ افزایش مشارکت همه سواران لیفت را به همراه داشته است. این منجر به 20,000 تعامل منجر به سری ‘پشت کد’ در دو هفته اول شده است.”
وبسایت OpenGov پلکادات همچنین گزارش می‌دهد که با استفاده از مترهای گزارش شده از شرکت لیفت، 20 میلیون نمایندگی بصری از نمایشگرهای تاکسی‌ها انتظار می‌رود.
در مورد هزینه کمپین، سایت مرجع OpenGov اعلام کرد که پلکادات در کل 189,680 دلار (31,352 DOT) برای مدت کمپین هزینه خواهد کرد.
شین دوایر، رئیس مدیا لیفت، به Cryptonews گفت که مدیا لیفت قادر است به یک مخاطب بسیار متمرکز دسترسی پیدا کند.
دوایر گفت: “این بدان معناست که ما می‌توانیم به پلکادات کمک کنیم تا تکنولوژی خود را از طریق راه‌حل‌های تبلیغاتی درون اپلیکیشن به مخاطبان لیفت نمایش دهند که ثابت شده است که هر دو معیارهای سطح بالا و پایین برای تبلیغ‌کنندگان را افزایش می‌دهد. این همان نوع تفکر آینده‌نگر است که در هر دو لیفت و پلکادات تجلی یافته و این رابطه را عالی می‌کند.”
کوین‌بیس تبلیغ “Mr. Miggles” را در ایکس نشان می‌دهد
صرافی ارزدیجیتال کوین‌بیس نیز اخیراً تبلیغی را در ایکس منتشر کرد. این تبلیغ جدید گربه جوانی به نام “Mr. Miggles” را فرامی‌خواند. سخنگوی کوین‌بیس به Cryptonews گفت که کمپین اجتماعی Mr. Miggles طراحی شده است تا نشان دهد چگونه فناوری زنجیره بلاک می‌تواند به خالقان محتوا آزادی و کنترل بیشتری بر محتوای خود بدهد.
اینترنت خراب است. می‌خواهید با ما آن را به‌روز کنید؟
— Coinbase 🛡️ (@coinbase)
July 17, 2024
گرچه تبلیغ Mr. Miggles واکنش‌های متفاوتی از کاربران ایکس دریافت کرده است، کوین‌بیس گفت که در اولین 24 ساعت از راه‌اندازی تبلیغ – که در 16 جولای انجام شد – صرافی بیش از 500,000 توکن غیرقابل تعییر (NFT) تولید کرد که بیش از 53 ETH (حدوداً 186,000 دلار در زمان نگارش) برای صندوق خالقان Base جمع‌آوری کرد.
مصرف هزینه تبلیغاتی و استراتژی کوین‌بیس
کوین‌بیس همچنین اعلام کرد که در Q1 2024، شرکت 99 میلیون دلار برای تلاش‌های فروش و بازاریابی خود هزینه کرد. این رقم از هزینه‌های Q1 سال گذشته که 64 میلیون دلار بود بیشتر است.
آیا تبلیغات ارزدیجیتال به آموزش کاربران کمک می‌کند؟
در حالی که شرکت‌های ارزدیجیتال میلیون‌ها دلار برای تبلیغات در پلتفرم‌های وب2 خرج می‌کنند، هنوز معلوم نیست که آیا این تبلیغات به آموزش کاربران کمک خواهد کرد یا خیر.